SEO审核为何如此重要

几年前，我骄傲地拥有了一辆漂亮的1965年款珍珠白大众甲壳虫。为了这份骄傲和喜悦，我花了大量时间精心修理和装饰它。然而，它的性能有时并不尽如人意——比如有一次它把所有的油都洒在了高速公路上。

为了找出问题所在，我必须拆下发动机（对于甲壳虫来说这很容易做到），以确定导致其出现故障的原因。

同样，没有什么比将你的愿景、心血、思想和灵魂倾注到一个网站上，却发现它没有达到预期并吸引访问者更令人沮丧的了。

就像诊断汽车一样，SEO 审核在确定您的网站表现方面起着至关重要的作用。如果没有审核，几乎不可能发现所有可能影响您网站的问题。如果我不把我的车拆开或送去修理厂，我就无法诊断问题并解决漏油问题。一年后，我把车卖了！

毋庸置疑，SEO 审核至关重要，是网站成功的关键。此外，我们还将重点介绍 SEO 审核的其他一些关键优势，以及如何利用这些优势。

什么是SEO审核

搜索引擎会评估数百个（至少 200 个！）排名信号，以确定您的网站在特定搜索查询中的排名。有些信号比其他信号更重要，但如果不加以优化，所有这些信号都可能影响您网站的表现。SEO 审核的目的是尽可能多地审查这些（已知的）排名信号，以找出哪些信号运行良好、哪些元素需要改进以及您网站的哪些部分需要关注。

SEO审核为何重要

定期进行 SEO 审核有很多好处：

1. 查找 SEO 弱点：

这可能显而易见，但其好处不容小觑。您可以查看一些元素（尤其是页面元素），以确定它们是否得到了正确的优化。例如，如果您知道元描述的理想长度应为 150-169 个字符，而您的元描述太长或太短，您就知道需要进行调整。

然而，自从将关键词放置在网页的正确位置以来，SEO 已经发展得更加复杂。现在，Google 会从多个层面考量你网站的表现，包括技术性能和内容质量。

务必记住，Google 的算法更新非常频繁。最能发现并适应这些变化的人是那些深耕于该行业的专家——也就是那些构建 SEO 审核程序的人。就我个人而言，我根本无法监控这些大量的更新，也无法根据自己的个人假设重新评估我的网站。

2.可测量性

无论您是使用 SEO 服务的客户，还是自行进行 SEO 的顾问/内部营销人员，您都需要衡量网站工作的有效性。初始 SEO 审核将奠定基础，之后可以衡量所有指标和进度。如果您不了解之前的情况，那么以后很难确定网站的改进程度。

3. 优先考虑营销

SEO 审核很可能会发现一些需要改进的地方。虽然您可能很想尽快完成所有这些建议，但最好将各个任务细分为多个小项目，并确定其优先级。

诸如自定义 404 页面、网站图标以及实施结构化数据标记等影响可用性的措施无疑会提升用户体验。然而，我建议首先关注可能阻碍您网站的技术 SEO，例如抓取和索引问题。网站抓取有助于识别这方面的任何问题。如果您不首先优化技术 SEO，您可能会发现您所做的其他改进对整体性能的影响较小。

同样，如果您发现跳出率很高，并且无法让人们在第一页之后继续访问您的网站，那么您可能需要优先优化目标网页以实现转化。

4. 跟踪关键词排名进度

了解网站表现的最佳方法之一是监控关键词的变动情况。随着网站优化，关键词的变动应该会上升。同样，关键词的变动幅度下降可能预示着网站存在严重问题，甚至可能受到处罚！

5. 评估竞争

网站审核不仅限于您自己的网站。您可以对竞争对手的网站进行审核，以发现他们的优势和劣势。关于竞争对手，需要了解的重要信息如下：

• 他们使用的关键词：使用KWFinder等工具来查找这些关键词是否有可能获得排名。如果你的竞争对手排名很高，并且拥有良好的域名和页面权重，那么你可能就不值得投入时间了。相反，你应该关注他们没有瞄准的关键词。不要因为他们错失了机会而感到内疚。
• 反向链接：仔细检查竞争对手的反向链接，找出谁在链接到他们。定位这些网站，看看你是否也能获得反向链接，或者更好的是，用你网站的链接完全替换竞争对手的链接。
• 策略：通过评估竞争对手的网站，您可以深入了解他们的策略。如果他们拥有吸引反向链接并被分享的优质内容，那么类似的内容策略或许对您的网站有益。同样，如果他们擅长在社交媒体平台上提升互动，那么您应该更深入地研究他们的社交媒体策略，并从中汲取一些经验。
• 移动网站：也许你的竞争对手的移动网站比你的网站更出色。如果是这样，不妨利用这些知识来制定你的策略。

总结

SEO 审核是诊断网站问题或薄弱环节的有效方法。审核结果将提供详细的分析，帮助您改进网站，从而提升网站性能。

SEO 审核具有诸多好处，包括定期监控、能够应对流量突然下降以及评估竞争对手的策略，其重要性不容小觑。

匹配常见联盟关键词的搜索意图以推动流量

为了通过联属营销让您的网站获得可预测的收入，您需要对那些在购买产品前研究的最后阶段人们会在搜索引擎中输入的关键字进行排名。

这些类型的关键词（在本文中我们将其称为“买家意向联盟关键词”）往往遵循某些模式，无论其细分市场如何。这些模式包括：

• 最佳[产品]
• 最适合[特定需求]的[产品]
• [产品]评论
• 产品 A 与产品 B
• [产品] 替代品

每个关键字模式背后都有略微不同的搜索意图，因此需要不同的营销策略和内容类型才能对其进行排名。

在这里，我们将介绍每个买家意向联盟关键词模式，并解释如何构建文章以便对每个关键词进行排名。

产品综述：最佳[产品]和最适合[特定需求]的[产品]

要使用“最适合[特定需求]的[产品]”结构来排名关键词，您需要创建一个与该特定需求相关的所有产品和服务的综述。综述应该从您推荐的最佳产品开始，然后大致按从好到差的顺序排列其余产品。

您的综述中介绍的每种产品都应该有专门针对它的迷你评论，并且每个迷你评论都应该包含某种理由，说明为什么您对它与其他产品相比排名较高/较低。

在综述中比较不同产品的最佳方法是找出一些可以用来衡量产品质量的参数。例如，如果您撰写了关于吸尘器的文章（试图为关键词“最佳吸尘器”排名），我们可能会根据吸力、吸尘袋大小、电源线长度、噪音大小和操控性来比较它们。

这些综述的介绍应该包含两个要素：

1. 我们应该阐明我们比较产品的方法。我们是真的购买并直接测试过产品，还是仅仅在网上搜索过？
2. 我们应该推荐最佳产品。这是为了服务那些只想快速找到并购买某个品类中最佳产品的搜索者。此时，你应该在联盟链接中添加行动号召，以便让这些读者获得收益。

产品/问题综述：最适合[特定需求]的[产品]

这些关键词也会出现在产品综述中。不过，你可以通过两种方式来优化这些类型的关键词的排名：

1. 在针对较大关键词 best [product] 的更通用的产品综述中定位这些关键词。
2. 创建针对这些关键词的专用登录页面

这两个选项之间的权衡是，虽然前者的针对性较差，但它可以让您从页面中积累的任何链接权益中受益。

一般来说，如果你的页面针对关键词“最佳[产品]”进行排名，并且该页面的入站链接比竞争对手页面更多，那么你最好在该页面上回答任何与特定需求相关的关键词。如果你的竞争对手拥有更高的链接权益，那么你应该针对[特定需求]关键词，构建专门针对最佳[产品]的页面。

WooRank 的关键字工具可以帮助您确定针对每个想要定位的关键字要使用哪种策略。

采用前一种方法（在主要目标关键词只是最佳[产品]的文章中回答关键词），您将希望在文章介绍中根据特定需求提出建议。您可以在下面看到 Good Housekeeping 在其吸尘器综述中如何做到这一点的示例：

一旦您开始评论单个产品，您就可以再次说明它们是否是针对特定需求或问题的最佳产品。在您的文章中包含跳转到这些特定评论的内容应该可以进一步提高转化率。

如果您要为这些关键词创建专门的页面，其结构应该类似于针对最佳[产品]关键词的产品综述。唯一的区别在于，您设置的用于比较产品的参数应该针对关键词所针对的需求。

例如，如果您定位的关键字是“最适合楼梯的吸尘器”，那么您将需要将吸尘器与影响机器可操作性的参数进行比较，因为这是人们在吸尘楼梯时面临的最大挑战。

单品评论：[product] review

在评论单个产品时，您必须克服的最重要的挑战是让读者相信您确实熟悉您正在评论的产品。

许多联盟合作伙伴和内容创作者仅仅通过重写亚马逊上的产品规格来创建评论。读者已经意识到了这一点，因此对待他们在网上（尤其是在未知网站上）找到的评论比过去更加谨慎。

因此，评论应该准确说明他们如何研究产品，并且至关重要的是，提供这项研究的证据。

例如，如果您说您拥有并使用您正在评论的产品，那么您应该对该产品以及您使用它有独特的印象。

如果您说您通过论坛和观看YouTube视频研究了该产品，请准确说明您浏览了哪些论坛和观看了哪些视频。诚实和证据至关重要。

就评论的结构而言，您应该在评论开头提供评论摘要以及“产品评价”。这是为了让那些只想了解是否应该购买产品的访客了解情况。

对于评论本身，您需要详细介绍产品，但要以尽可能易于理解的方式呈现这些细节。使用功能表和优缺点列表等视觉元素可以帮助您在细节和可读性之间取得适当的平衡。

产品比较：产品 A 与产品 B

对于要对两种产品进行比较的搜索的人来说，他们需要对所讨论的产品有一定的了解。

您的文章需要认识到这一事实，而不是介绍每种产品，而是需要更详细地介绍每种产品的复杂性以及它们之间的区别。

为了符合此类关键词背后的搜索意图，你的文章需要实现两个目标：

1. 描述所讨论的两种产品之间的主要区别
2. 解释每个关键差异如何使产品更好地满足特定需求

例如，如果我们比较两台吸尘器，我们可以说一台吸尘器的吸力比另一台强，因此更适合会产生大量灰尘的装修项目。

如果可以，请尝试在表格中呈现这些差异及其对特定需求的影响，以便人们可以快速浏览并在几秒钟内做出明智的购买决定。

产品替代方案汇总：[产品] 替代方案

搜索[产品]替代品的人们几乎总是在寻找更便宜但具有类似功能水平的市场领先产品的版本。

因此，为了满足这些关键词的搜索意图，您应该创建一个产品汇总，这些产品都是关键词中指定的产品的廉价版本，并且您应该根据它们的功能对这些产品进行比较。

您的文章的引言应该包含两个要素：

1. 它应该说明关键字中指定的产品的主要功能，并解释您将根据这些功能比较产品
2. 它应该提供不同价位的产品替代品推荐，并呼吁大家购买

产品评论本身应该解决这些功能并解释每个产品满足这些功能的程度。

结论：建立信任并解决问题

为了让访客通过你的联盟营销评论进行转化，你需要展现你对所评论产品的了解，并回答他们搜索关键词所隐含的关键问题。
只要你的评论足够具体，能够回答这些问题，并为评论中的所有声明提供证据，你就完全有机会在这些买家意向联盟营销关键词上获得排名，并转化你通过这些关键词带来的流量。

文本与 HTML 的比例重要吗？

文本与 HTML 的比例是多少？

大多数网页都是用 HTML 代码编写的，用于显示页面内容（通常是文本）。页面的文本与 HTML 的比率衡量的是该页面上的文本量与显示该页面所需的 HTML 代码量的比率。对于营销团队或自主创业的人来说，您无需为此担心，正如我们下文所述。

HTML 与文本的理想比例是多少？

理想的文本与 HTML 的比例应在 25% 到 70% 之间。此百分比指的是可见文本的比例，而不是 HTML 元素、图像标签和其他不可见信息的比例。您可能会注意到，许多搜索结果中排名靠前的网站都包含可见文本。自从谷歌等搜索引擎发布Panda 更新，更加重视内容驱动的网站以来，这一点尤为明显。

它如何影响SEO？

虽然文本与 HTML 的比例不是搜索引擎的直接排名因素，但有许多与该比例相关的因素可以指示最佳 SEO 实践，因此可能会间接影响搜索排名。

谷歌的John Mueller 表示，谷歌不会将文本与 HTML 的比例作为排名信号，但它可能被视为网页 HTML 过大的标志，当它提供给用户时，尤其是在移动设备上，会导致“速度变慢”。

如何提高代码与文本的比例

• 以人为本：文本内容占 HTML 比重较高的网页往往更易于阅读和理解。这给人一种网站是为人而非搜索引擎构建的印象，因此在搜索引擎眼中显得很重要。
• 更好的用户体验：更高的文本与代码比率意味着更好的用户体验，并且更好的用户体验已成为 Google 和其他搜索引擎的主要搜索排名因素。
• 更快的页面加载速度：更少的代码意味着网页代码中不存在任何不必要的HTML元素。这提高了页面的加载速度，意味着更好的用户体验，并且也是搜索引擎排名的一个重要因素。
• 更优的页面索引：更简洁的代码和更高的纯文本比例，让搜索引擎更容易抓取和索引网站。如何创建文本与 HTML 比例更高的页面？

优化网页的关键是以用户体验为中心进行构建。

Google Web 核心指标

谷歌最近在谷歌搜索控制台中推出了核心网络生命力报告，并宣布新指标将从明年开始在其算法中发挥作用。

这标志着 SEO 与用户体验相结合迈出了重要一步。

该报告不仅会根据页面加载主要内容所需的时间来测试您的页面，还会评估内容的加载方式以及布局在加载过程中是否发生变化。这样做的目的是识别那些可能让用户感到沮丧的页面，这些页面会在用户尝试与元素进行交互时意外移动位置，导致用户错过目标，有时甚至会点击其他元素。

优化文本与 HTML 的比例

请遵循以下提示来优化页面的文本与 HTML 的比例并提升用户体验：

• 检查您的 HTML 代码是否有效
• 删除所有不必要的代码
• 删除大量空白
• 避免过多的标签
• 删除代码中的注释
• 避免使用表格。仅在绝对必要时才在布局中使用表格
• 使用 CSS 进行样式和格式设置
• 调整图像大小
• 删除所有不必要的图像
• 仅在需要时使用 Javascript 和 flash
• 将页面大小保持在 300kb 以下
• 删除任何人们看不到的隐藏文本
• 使用内部链接帮助用户浏览您的网站并确保您的链接传递链接汁
• 你的页面必须包含一定数量的纯文本。包含易于阅读且包含优质用户信息的文本

打持久战：利用技术和内容策略打造主题权威

作为数字营销中技术含量较高的领域之一，SEO 被我们可以衡量的东西所吸引——流量、投资回报率和关键字排名只是其中几个例子。我们喜欢清晰、简洁的策略，并且我们不断测试结果以证明或反驳我们的假设。最重要的是，我们挑战自己去衡量无形的东西——网站的主题权威。

主题权威和排名

提到权威性时，许多人都会自动想到网站的反向链接配置。当然，反向链接（即网站从其他网站获得的链接）在 SEO 和整个数字营销中都有一席之地。从本质上讲，反向链接可以提升品牌和网站的知名度。然而，搜索引擎早已表示，建立一个具有优质内容的网站应该是网站管理员的目标，而不是建立反向链接来证明网站的主题权威性。SEO 的另一个共同特点是我们倾向于打破自我幻想，对搜索引擎为我们提供的任何指导进行假设。同样，我们喜欢自己测试并证明或反驳的东西。但如果搜索引擎没有欺骗我们呢？如果反向链接在排名确定中的作用较小呢？如果搜索引擎不使用 SEO 通常依赖的指标来确定网站的主题权威性，而是找到了一种衡量和量化网站内容质量的方法，会怎么样？我相信情况就是这样。毕竟，许多搜索引擎已经具备此功能一段时间了，并将其应用于付费搜索的质量得分。一些变化也适用于 SEO 是有道理的。原因如下：

场景

我的团队与墨西哥鳄梨合作多年，为该农产品品牌的网站推荐和实施最佳技术实践。墨西哥鳄梨团队在行业内非常活跃，不知疲倦地与互补产品建立关系，参与大型促销活动以打造品牌，并以多种方式与消费者互动。反向链接是其线下品牌推广工作的自然副产品。

SEO 策略和前提

以墨西哥鳄梨的品牌主题为指导，我们开始制定内容策略，评估品牌的排名、与竞争对手相比其内容的差距以及主要机会。在进行研究并了解搜索引擎结果页面 (SERP) 中这些术语所尊重的内容类型后，我们开始优化和创建内容。

推动流量和其他结果

墨西哥鳄梨于 2017 年 10 月开始实施这一策略。搜索引擎花了大约一个月的时间才对新内容做出反应并显示任何吸引力。在此期间，我们继续在网站的其他领域开发内容，前提是仅更新几页内容不会获得我们在 SERP 中获胜所需的主题权限。到 2018 年 1 月，我们开始看到早期的吸引力，表明我们走在正确的道路上。在随后的一段时间里，我们加倍投入内容和优化内部链接，作为另一种策略，向搜索引擎发出页面的重要性信号，并使用有针对性的锚文本与相关查询相关联。如下图所示，流量增长开始时有点慢，但随后在 2018 年剩余时间和 2019 年开始显着增长。

当 Merkle 团队专注于实施内容策略时，墨西哥鳄梨团队正忙于推广其品牌并实施其营销计划的其他要素。在此期间，这对网站的反向链接配置文件意味着什么？它基本保持一致。作为组织自然活动的一部分，获得了新的反向链接，但信任流和引用流等指标并没有发生重大变化。

虽然反向链接指标的稳步改进发挥了一定作用，但仅凭这些并不能解释该网站在过去一年中经历了 137% 的流量增长。相反，通过遵循良好的技术 SEO 实践并构建优质内容，该网站一直受益于算法更新，并在 SERP 中继续取得进展。一些顶级页面甚至实现了 200-300% 的同比增长！

如前所述，反向链接有其存在的意义，而且很有价值，但如果建立反向链接不属于正常的营销活动，那么在当前的搜索环境下，投资回报就不值得付出努力。开发高质量的内容可以提高主题权威性，并最终提高品牌知名度，从而带来流量。这不是一个快速的胜利，但如果你耐心等待并能打持久战，这将是一个回报丰厚的胜利。

电子商务的技术 SEO | 清单 2025

为什么技术 SEO 对电子商务很重要？

想象一下，您有一栋设计精美的房子。您可能拥有完美装饰的外观和令人惊叹的室内设计，但如果地基结构不牢固，房子本身很容易倒塌。您的电子商务网站也是如此，无论您的内容多么出色，都可能存在技术方面的问题，阻碍您的网站发挥最佳性能。
随着过去几年电子商务网站的兴起，确保您拥有一个性能良好的网站、提供出色的用户和爬虫体验就变得更加重要。

但首先，什么是技术 SEO？

SEO（搜索引擎优化）通常侧重于维护和提高网站在搜索引擎上的整体有机可见性。技术 SEO 是其子类别之一，包括确保搜索引擎和机器人能够尽可能轻松高效地访问和了解您的网站的所有技术方面。

技术 SEO 审核可能令人望而生畏，您可能不知道从哪里开始。幸运的是，我们设计了一个终极技术 SEO 清单来指导您完成所需的基本检查和修复。

目录

1. 技术审计
   • 可爬行性和可索引性
   • 导航和网站结构
2. 性能增强
   • 网站速度
   • 结构化数据
3. 结果驱动的行动
   • 案例研究

技术审计

可爬行性和可索引性

断开的链接

当无法找到资源时，页面将返回 404 HTTP 错误，并导致链接断开。如果搜索引擎遇到太多断开的链接，这可能会对性能产生负面影响。然而，这提供了糟糕的用户体验，并且无法重新分配链接权益。这个问题适用于所有类型的网站，但想象一下，一个用户在你的电子商务网站上寻找产品并登陆 404 页面，这可能会扰乱整个用户旅程并可能导致收入损失。为了避免这种情况，只需检查你网站中的所有断开链接，并重定向到具有 200 状态代码和可索引的相关页面。ScreamingFrog 工具是检查你网站上存在的断开链接的
一个很好的起点。

XML 站点地图

XML 站点地图为搜索引擎提供了需要抓取的网页列表。它基本上告诉搜索引擎您网站上哪些页面最重要。因此，XML 站点地图使用正确的 XML 协议列出每个实时登录页面非常重要。所有页面都应是自引用规范并返回 200 状态响应代码。这对于电子商务网站尤其重要，因为它们通常有许多产品页面，因此如果 XML 站点地图中未包含正确的页面，则可能会对重要页面的可抓取性和可索引性产生负面影响。
探索我们的XML 站点地图生成器，以帮助您创建 XML 站点地图并将其提交给搜索引擎。

HTML 网站地图

HTML 站点地图是 Google 无障碍最佳实践。简而言之，它是一个 HTML 页面，列出了所有主要的实时登录页面，以改善搜索引擎和用户体验。电子商务网站不断扩展，添加新产品或类别页面，因此用户可能会对了解您网站上的内容感到困惑。保持更新的 HTML 站点地图可以概览您的电子商务网站上的所有重要页面，并方便用户导航。

Robots.txt

Robots.txt 文件允许网站管理员控制特定搜索引擎访问和索引的内容。这对于电子商务网站来说是一个强大的工具，并且至关重要的是不要阻止重要页面进行抓取或索引，而价值较低的页面则不会浪费抓取预算。如果您的某些页面遇到问题，我们建议您探索我们的robots.txt 检查器工具来验证和测试您的 robots.txt 文件。

孤立页面

电子商务网站经常会创建新页面，因此，规划内部链接以避免出现孤立页面问题至关重要。但孤立页面到底是什么？简单来说，它们是没有内部链接指向的页面，与网站上的其他页面隔离。结果将是这些页面缺乏索引，因为搜索引擎无法找到它们。

我们建议检查您网站上的孤立页面（如果有），并链接到您网站上的其他相关页面。查看 ScreamingFrog 指南，了解如何查找孤立页面。

导航和网站结构

分面导航

分面导航通常用于电子商务，因为它简化了用户的网站搜索。尽管如此，分面导航可能会给 SEO 带来问题，因为它们会为每个过滤的搜索生成一个新 URL，通常是通过添加参数并可能导致重复内容。遵循最佳做法以避免常见问题非常重要：

• 删除参数的空值
• 在所有 URL 中保持相同的参数顺序
• 通过 robots.txt 文件阻止参数 URL 以防止抓取
• 规范化参数 URL
• 对任何指向过滤页面的内部链接使用 Nofollow 属性

规范标签

规范标签用于防止网站上的页面出现重复问题。电子商务网站的多个页面（例如类别或产品页面）通常包含类似的内容；搜索引擎可能会将这些页面视为重复内容，并对您页面的排名和可索引性产生负面影响。实际上，规范标签会告诉搜索引擎哪个页面应被视为官方页面。以下是正确使用规范标签的一些最佳做法：

• 规范页面必须具有 200 状态代码且可索引
• 自指规范标签
  • 每个页面都应该有一个规范标签，对规范页面使用自引用标签。
• 审核动态规范标签
• 跨域规范化

内部链接

内部链接非常重要，因为它们可以帮助搜索引擎更好地了解您的网站并对其进行排名；此外，内部链接还支持用户浏览您网站上的相关页面。拥有内部链接策略可以支持整个网站结构，并有助于避免出现孤立页面的问题。最终，良好的内部链接将有助于提供出色的用户体验和参与度，这对于电子商务网站来说更为重要，因为它可以提高整体保留率和收入。
最后要注意的是，在建立内部链接时，优化锚文本以进行 SEO 非常重要。为了最好地优化您的锚文本，它应该是：

• 简洁且描述性
  • 保持链接文本尽可能简洁
• 与链接页面相关
  • 链接文本需要引用源页面的主题
• 正确的关键词密度
  • 不要使用过多关键词，仅使用适量的相关关键词

分页

分页一词指的是您的网站如何处理无法完全适应用户屏幕的内容。您可以想象，这种情况经常发生在电子商务网站上，只需考虑一个类别页面上的长产品列表即可。虽然实施分页解决方案似乎很容易，但需要正确实施才能对分页页面的权威性和可见性产生最佳积极影响。最终，最重要的是提供尽可能最佳的用户体验，尽管如此，仍需牢记一些重要注意事项：

• 规范标签
  • 对每个分页使用自引用
  • 不要使用无索引标签
• 内部链接
  • 包含分页页面之间的相关链接，特别是对于只能通过分页才能找到的页面
  • 将位于网站深处的页面添加到站点地图中，这有助于 Google 找到它们
• JavaScript
  • Google 无法跟踪由事件触发的任何链接，因此请务必使用带有 href 属性的 <a> 标签包含分页页面的链接。

URL 结构

电子商务网站通常有多种产品，因此需要创建多个 URL。重要的是在整个网站上保持其结构尽可能清晰和一致，以支持用户友好性并提高点击率。让我们来看看 5 个 URL 结构最佳实践：

• 保持 URL 简短、简单且合乎逻辑
• 仅使用连字符分隔多个单词
• 使用与页面相关的词语
• 始终使用小写字母
• 确保一致性

此外，优化参数以避免重复问题也很重要，如上面的分面导航部分所讨论的那样。

性能增强

网站速度

核心网络指标

2020 年 5 月，谷歌推出了核心网页指标 (CWV) 来衡量用户体验的质量，重点关注三个方面：加载、交互性和视觉稳定性。CWV 的衡量标准分别是：最大内容绘制 (LCP)、首次输入延迟 (FID) 和累积布局偏移 (CLS)。您可以在 Google Search Console 上轻松检查您的网站 CVW，以确定是否或哪些 URL 在上述任何指标上未达到 CWV。以下是您可以采取的一些措施来改善您的 CWV：

• 液晶聚合物
  • 删除未使用的第三方脚本
  • 延迟加载首屏以下的资源
  • 移除大元素
  • 最小化 CSS
• 火焰离子化
  • 最小化或延迟 JavaScript
  • 删除不重要的第三方脚本
  • 使用浏览器缓存
• 中立证券
  • 使用 size 属性设置媒体尺寸
  • 为广告保留特定空间
  • 在首屏下方添加新的 UI 元素

移动优化

在过去的几年里，电子商务网站的移动流量一直保持持续增长，但在移动优化方面，电子商务网站仍然面临着许多挑战。

要使您的网站适合移动设备，主要需要考虑以下三个方面：

1. 考虑移动用户：通过优先处理任务来确保有效性，确保用户可以轻松完成他们的目标并保持跨平台一致的界面。
2. 使用响应式网页设计：在所有设备上保持相同的 URL，并确保页面能够适应不同的屏幕尺寸。
3. 优化网站速度：如今，为用户提供快速体验确实至关重要。请参阅上述核心 Web 重要性指南，为您的电子商务提供最佳体验。

这些考虑将有助于提供更好的用户体验，提高留存率和转化率。使用我们的移动设备友好度测试了解您网站上的页面是否针对移动设备进行了优化。此外，您还可以使用我们的移动优先索引工具探索您的网站是否已准备好接受 Google 的移动优先索引。

此外，对于移动电子商务，值得额外考虑插页式广告的使用。这些广告被广泛使用，因为它们可以带来积极的回报。早在 2017 年，谷歌就引入了对插页式广告的惩罚，以减少侵入性插页式广告的使用并进一步支持更好的用户体验。在设计弹出窗口时，请遵循以下三种移动最佳实践，确保您不会受到此惩罚的影响：

1. 弹出窗口不应占用超过视口的 25％：
   • 全屏插页广告仅允许用于cookie或年龄验证目的。
2. 弹出窗口应该能够被用户轻松关闭：
   • 始终包含一种简单的方法来退出弹出窗口。
3. 在用户交互之前或关键任务期间不应显示弹出窗口：
   • 用户从搜索结果导航到某个页面后不要立即显示弹出窗口。
   • 当他们浏览页面时不要显示弹出窗口。

图像和视频优化

大多数网站都包含图片和视频，但这些文件并不总是经过优化。下面列出了一些关键的优化措施，以支持用户体验、可访问性和整体网站性能：

• 图片
  • 包含描述性替代文本
  • 使用 WebP 和 JPG2000 等下一代格式
  • 经过压缩并按比例调整大小
  • 高度和宽度已定义
• 视频
  • 在公共、可索引页面上可用
  • 被包裹在适当的 HTML 标签中
  • 添加了架构标记

图像和视频都包含在XML 站点地图中，如果您的网站包含许多视频和图像，请为它们创建单独的 XML 站点地图。

内部重定向

内部重定向会将用户和机器人发送到与最初请求的 URL 不同的 URL，即同一网站内的另一个 URL。过多的内部重定向会给服务器造成压力，导致页面速度变慢。重定向循环通常可能表明迁移处理不当。作为最佳实践，所有内部链接应始终指向具有 200 系列 HTTP 响应的页面。

结构化数据

通过为网站内容提供更多语义背景，结构化数据（又称 Schema）可以增强搜索体验、提高自然点击率并积极提高投资回报率。虽然使用结构化数据对每个网站都很重要，但对于电子商务网站来说，它甚至更为重要，因为它们通常要大得多，并且包含跨不同页面类型的各种内容。在整个网站上正确实施结构化数据可能会造成混淆，但这是获得最佳结果的基础。如果您遇到困难，请查看我们的Schema 标记生成器 (JSON-LD)以帮助您正确创建架构标记。此外，在实施结构化数据代码之前，不要忘记验证它，您可以使用Schema.org 测试工具轻松完成此操作。

架构最佳实践

• 实施 Schema 将帮助搜索引擎理解您的内容并帮助创建要在搜索结果中显示的丰富片段。
• 向应用添加 Schema 可向搜索引擎提供有关应用的其他信息，包括其规格、评级和价格。这可从美学上增强应用在返回的搜索结果（尤其是移动搜索列表）中的外观，最终带来更多点击量，并可能带来更多下载和安装量。
• 面包屑结构可帮助搜索引擎了解网站的结构。面包屑还可帮助用户在网站上确定自己的方向。
• Google 致力于了解互联网上不同实体之间的关系以及有关人、事物和地点的事实。对于品牌查询而言，在 Google 知识图谱中出现品牌形象非常重要。

6 个常见错误

1. 标记用户不可见的内容：
   • 例如，星级评论通常列在页面底部，或者在核心登录页面之外需要额外点击才能看到。在这些情况下，我们看到网站使用架构标记向页面添加上下文和文本，但这些文本不是用户可见的文本。
2. 在整个网站范围内应用特定于页面的标记：
   • 这种做法也可能被视为操纵行为，并会导致处罚。为了避免手动操作，请使用特定产品的标记，而不是产品类别或产品列表。
   • 如果在一系列产品上使用架构标记，Google 建议确保仅列出顶级主题并汇总/或平均评论和评分。
3. 结构化数据操作：
   • 标记由公司而非真实客户撰写的评论。
   • 使用单独评分而不是平均评分。
4. 根据用户检测提供不同的结构化数据：
   • 根据用户检测修改页面内容（尤其是国际网站）是一种诱人的解决方案。但这样做可能会被视为一种操纵行为。理想的情况是标记在各个网站和不同位置都保持不变。
5. 使用 AngularJS 或 Ajax 填充网站内容的网站：
   • 使用 AngularJS 的网站需要确保将架构标记添加到标题中、通过 DOM 传递或利用第三方脚本来确保代码可以在页面上呈现。
6. 在页面上使用与同一元素相关的类似标签：
   • 许多schema.org标签乍一看似乎相似，但将正确的 ta 应用于正确的元素以获得有效的结果是至关重要的。

结果驱动的行动

案例研究

可爬行性和索引案例研究

客户网站的导航结构复杂，其 XML Sitemap 和 Robots.txt 未得到优化。通过实施技术修复，客户网站的索引能力在短短 13 天内提高了 40.3%（886 页），抓取错误在随后的 20 天内减少了 -14.7%。

内部链接案例研究

客户网站NetAnAgent 的几个关键页面位于网站结构深处，而搜索引擎却不太重视这些页面。Merkle 实施了面包屑导航和 HTML Sitemap 来改善内部链接结构。结果是关键字排名增长了 +104%，+707 个关键词排名上升了 +50 位，第 1 至第 3 页的关键字排名也出现了积极增长。

图像优化案例研究

Yellow Zebra Safaris的网站拥有丰富的图像，这对其品牌形象至关重要。Merkle 发现了优化图像可见性的机会。通过在 150 个页面上实施结构化数据和优化的 Alt 文本，Google 图片搜索点击量增加了 37%，网页搜索点击量增加了 42%。

为电子商务网站旺季做好准备

通过解决电子商务网站最常见的一些 SEO 挑战，此清单将帮助您为网站构建良好的技术基础。现在是时候让您的网站尽可能地优化并以用户为中心，以便在旺季蓬勃发展。