SEO审核为何如此重要

几年前，我骄傲地拥有了一辆漂亮的1965年款珍珠白大众甲壳虫。为了这份骄傲和喜悦，我花了大量时间精心修理和装饰它。然而，它的性能有时并不尽如人意——比如有一次它把所有的油都洒在了高速公路上。

为了找出问题所在，我必须拆下发动机（对于甲壳虫来说这很容易做到），以确定导致其出现故障的原因。

同样，没有什么比将你的愿景、心血、思想和灵魂倾注到一个网站上，却发现它没有达到预期并吸引访问者更令人沮丧的了。

就像诊断汽车一样，SEO 审核在确定您的网站表现方面起着至关重要的作用。如果没有审核，几乎不可能发现所有可能影响您网站的问题。如果我不把我的车拆开或送去修理厂，我就无法诊断问题并解决漏油问题。一年后，我把车卖了！

毋庸置疑，SEO 审核至关重要，是网站成功的关键。此外，我们还将重点介绍 SEO 审核的其他一些关键优势，以及如何利用这些优势。

什么是SEO审核

搜索引擎会评估数百个（至少 200 个！）排名信号，以确定您的网站在特定搜索查询中的排名。有些信号比其他信号更重要，但如果不加以优化，所有这些信号都可能影响您网站的表现。SEO 审核的目的是尽可能多地审查这些（已知的）排名信号，以找出哪些信号运行良好、哪些元素需要改进以及您网站的哪些部分需要关注。

SEO审核为何重要

定期进行 SEO 审核有很多好处：

1. 查找 SEO 弱点：

这可能显而易见，但其好处不容小觑。您可以查看一些元素（尤其是页面元素），以确定它们是否得到了正确的优化。例如，如果您知道元描述的理想长度应为 150-169 个字符，而您的元描述太长或太短，您就知道需要进行调整。

然而，自从将关键词放置在网页的正确位置以来，SEO 已经发展得更加复杂。现在，Google 会从多个层面考量你网站的表现，包括技术性能和内容质量。

务必记住，Google 的算法更新非常频繁。最能发现并适应这些变化的人是那些深耕于该行业的专家——也就是那些构建 SEO 审核程序的人。就我个人而言，我根本无法监控这些大量的更新，也无法根据自己的个人假设重新评估我的网站。

2.可测量性

无论您是使用 SEO 服务的客户，还是自行进行 SEO 的顾问/内部营销人员，您都需要衡量网站工作的有效性。初始 SEO 审核将奠定基础，之后可以衡量所有指标和进度。如果您不了解之前的情况，那么以后很难确定网站的改进程度。

3. 优先考虑营销

SEO 审核很可能会发现一些需要改进的地方。虽然您可能很想尽快完成所有这些建议，但最好将各个任务细分为多个小项目，并确定其优先级。

诸如自定义 404 页面、网站图标以及实施结构化数据标记等影响可用性的措施无疑会提升用户体验。然而，我建议首先关注可能阻碍您网站的技术 SEO，例如抓取和索引问题。网站抓取有助于识别这方面的任何问题。如果您不首先优化技术 SEO，您可能会发现您所做的其他改进对整体性能的影响较小。

同样，如果您发现跳出率很高，并且无法让人们在第一页之后继续访问您的网站，那么您可能需要优先优化目标网页以实现转化。

4. 跟踪关键词排名进度

了解网站表现的最佳方法之一是监控关键词的变动情况。随着网站优化，关键词的变动应该会上升。同样，关键词的变动幅度下降可能预示着网站存在严重问题，甚至可能受到处罚！

5. 评估竞争

网站审核不仅限于您自己的网站。您可以对竞争对手的网站进行审核，以发现他们的优势和劣势。关于竞争对手，需要了解的重要信息如下：

• 他们使用的关键词：使用KWFinder等工具来查找这些关键词是否有可能获得排名。如果你的竞争对手排名很高，并且拥有良好的域名和页面权重，那么你可能就不值得投入时间了。相反，你应该关注他们没有瞄准的关键词。不要因为他们错失了机会而感到内疚。
• 反向链接：仔细检查竞争对手的反向链接，找出谁在链接到他们。定位这些网站，看看你是否也能获得反向链接，或者更好的是，用你网站的链接完全替换竞争对手的链接。
• 策略：通过评估竞争对手的网站，您可以深入了解他们的策略。如果他们拥有吸引反向链接并被分享的优质内容，那么类似的内容策略或许对您的网站有益。同样，如果他们擅长在社交媒体平台上提升互动，那么您应该更深入地研究他们的社交媒体策略，并从中汲取一些经验。
• 移动网站：也许你的竞争对手的移动网站比你的网站更出色。如果是这样，不妨利用这些知识来制定你的策略。

总结

SEO 审核是诊断网站问题或薄弱环节的有效方法。审核结果将提供详细的分析，帮助您改进网站，从而提升网站性能。

SEO 审核具有诸多好处，包括定期监控、能够应对流量突然下降以及评估竞争对手的策略，其重要性不容小觑。

匹配常见联盟关键词的搜索意图以推动流量

为了通过联属营销让您的网站获得可预测的收入，您需要对那些在购买产品前研究的最后阶段人们会在搜索引擎中输入的关键字进行排名。

这些类型的关键词（在本文中我们将其称为“买家意向联盟关键词”）往往遵循某些模式，无论其细分市场如何。这些模式包括：

• 最佳[产品]
• 最适合[特定需求]的[产品]
• [产品]评论
• 产品 A 与产品 B
• [产品] 替代品

每个关键字模式背后都有略微不同的搜索意图，因此需要不同的营销策略和内容类型才能对其进行排名。

在这里，我们将介绍每个买家意向联盟关键词模式，并解释如何构建文章以便对每个关键词进行排名。

产品综述：最佳[产品]和最适合[特定需求]的[产品]

要使用“最适合[特定需求]的[产品]”结构来排名关键词，您需要创建一个与该特定需求相关的所有产品和服务的综述。综述应该从您推荐的最佳产品开始，然后大致按从好到差的顺序排列其余产品。

您的综述中介绍的每种产品都应该有专门针对它的迷你评论，并且每个迷你评论都应该包含某种理由，说明为什么您对它与其他产品相比排名较高/较低。

在综述中比较不同产品的最佳方法是找出一些可以用来衡量产品质量的参数。例如，如果您撰写了关于吸尘器的文章（试图为关键词“最佳吸尘器”排名），我们可能会根据吸力、吸尘袋大小、电源线长度、噪音大小和操控性来比较它们。

这些综述的介绍应该包含两个要素：

1. 我们应该阐明我们比较产品的方法。我们是真的购买并直接测试过产品，还是仅仅在网上搜索过？
2. 我们应该推荐最佳产品。这是为了服务那些只想快速找到并购买某个品类中最佳产品的搜索者。此时，你应该在联盟链接中添加行动号召，以便让这些读者获得收益。

产品/问题综述：最适合[特定需求]的[产品]

这些关键词也会出现在产品综述中。不过，你可以通过两种方式来优化这些类型的关键词的排名：

1. 在针对较大关键词 best [product] 的更通用的产品综述中定位这些关键词。
2. 创建针对这些关键词的专用登录页面

这两个选项之间的权衡是，虽然前者的针对性较差，但它可以让您从页面中积累的任何链接权益中受益。

一般来说，如果你的页面针对关键词“最佳[产品]”进行排名，并且该页面的入站链接比竞争对手页面更多，那么你最好在该页面上回答任何与特定需求相关的关键词。如果你的竞争对手拥有更高的链接权益，那么你应该针对[特定需求]关键词，构建专门针对最佳[产品]的页面。

WooRank 的关键字工具可以帮助您确定针对每个想要定位的关键字要使用哪种策略。

采用前一种方法（在主要目标关键词只是最佳[产品]的文章中回答关键词），您将希望在文章介绍中根据特定需求提出建议。您可以在下面看到 Good Housekeeping 在其吸尘器综述中如何做到这一点的示例：

一旦您开始评论单个产品，您就可以再次说明它们是否是针对特定需求或问题的最佳产品。在您的文章中包含跳转到这些特定评论的内容应该可以进一步提高转化率。

如果您要为这些关键词创建专门的页面，其结构应该类似于针对最佳[产品]关键词的产品综述。唯一的区别在于，您设置的用于比较产品的参数应该针对关键词所针对的需求。

例如，如果您定位的关键字是“最适合楼梯的吸尘器”，那么您将需要将吸尘器与影响机器可操作性的参数进行比较，因为这是人们在吸尘楼梯时面临的最大挑战。

单品评论：[product] review

在评论单个产品时，您必须克服的最重要的挑战是让读者相信您确实熟悉您正在评论的产品。

许多联盟合作伙伴和内容创作者仅仅通过重写亚马逊上的产品规格来创建评论。读者已经意识到了这一点，因此对待他们在网上（尤其是在未知网站上）找到的评论比过去更加谨慎。

因此，评论应该准确说明他们如何研究产品，并且至关重要的是，提供这项研究的证据。

例如，如果您说您拥有并使用您正在评论的产品，那么您应该对该产品以及您使用它有独特的印象。

如果您说您通过论坛和观看YouTube视频研究了该产品，请准确说明您浏览了哪些论坛和观看了哪些视频。诚实和证据至关重要。

就评论的结构而言，您应该在评论开头提供评论摘要以及“产品评价”。这是为了让那些只想了解是否应该购买产品的访客了解情况。

对于评论本身，您需要详细介绍产品，但要以尽可能易于理解的方式呈现这些细节。使用功能表和优缺点列表等视觉元素可以帮助您在细节和可读性之间取得适当的平衡。

产品比较：产品 A 与产品 B

对于要对两种产品进行比较的搜索的人来说，他们需要对所讨论的产品有一定的了解。

您的文章需要认识到这一事实，而不是介绍每种产品，而是需要更详细地介绍每种产品的复杂性以及它们之间的区别。

为了符合此类关键词背后的搜索意图，你的文章需要实现两个目标：

1. 描述所讨论的两种产品之间的主要区别
2. 解释每个关键差异如何使产品更好地满足特定需求

例如，如果我们比较两台吸尘器，我们可以说一台吸尘器的吸力比另一台强，因此更适合会产生大量灰尘的装修项目。

如果可以，请尝试在表格中呈现这些差异及其对特定需求的影响，以便人们可以快速浏览并在几秒钟内做出明智的购买决定。

产品替代方案汇总：[产品] 替代方案

搜索[产品]替代品的人们几乎总是在寻找更便宜但具有类似功能水平的市场领先产品的版本。

因此，为了满足这些关键词的搜索意图，您应该创建一个产品汇总，这些产品都是关键词中指定的产品的廉价版本，并且您应该根据它们的功能对这些产品进行比较。

您的文章的引言应该包含两个要素：

1. 它应该说明关键字中指定的产品的主要功能，并解释您将根据这些功能比较产品
2. 它应该提供不同价位的产品替代品推荐，并呼吁大家购买

产品评论本身应该解决这些功能并解释每个产品满足这些功能的程度。

结论：建立信任并解决问题

为了让访客通过你的联盟营销评论进行转化，你需要展现你对所评论产品的了解，并回答他们搜索关键词所隐含的关键问题。
只要你的评论足够具体，能够回答这些问题，并为评论中的所有声明提供证据，你就完全有机会在这些买家意向联盟营销关键词上获得排名，并转化你通过这些关键词带来的流量。