嵌入式 YouTube 视频如何提高自然流量

将 YouTube 视频纳入你的自然搜索策略

对于许多网站来说，视频内容往往是一个被忽视的 SEO 机会。虽然制作优质视频内容的成本可能很高，但对于那些希望提高其在 SERP 中的存在感的人来说，这似乎是一个尚未开发的领域。为了进一步证明 YouTube 视频的重要性，谷歌网站管理员趋势分析师 John Mueller最近提供了一些有关 YouTube 的建议，推荐针对特定主题的较短视频。 

在本文中，我们讨论了 YouTube 视频可以在 SERP 中出现的位置、提高网站在自然搜索中的可见性的策略等。

YouTube 视频可以出现在 SERP 的什么位置？

YouTube 视频开始出现在 SERP 的更多区域。YouTube 视频可以出现在视频轮播中（图 1）、丰富的结果列表旁边（图 2），甚至可以出现在精选摘要中（图 3）。此外，YouTube 视频最近出现在 SERP 右侧的知识面板中（图 4）。它们当​​然会出现在视频选项卡中（图 5），但也会出现在图像结果选项卡中（图 6）。

值得注意的是，上述示例只是 YouTube 视频出现的最常见区域。我们甚至注意到 YouTube 视频出现在移动 SERP 的相关搜索结果中（图 7）。

此外，许多 SEO 人员注意到，SEMrush 自然搜索报告显示，出现在 Google 精选摘要中的 YouTube 视频数量有所增加（图 8）。

将 2019 年 7 月与 2020 年 7 月进行比较，YouTube 视频在精选片段排名中增长了 654%。尽管过去几个月这一趋势趋于平缓，但它告诉我们视频内容不太可能消失。

作为 SEO，看到 SERP 中 YouTube 视频搜索结果越来越多，我们自然会思考是什么原因导致或促进视频出现在这些位置。虽然 YouTube 视频通常会自然而然地出现在 SERP 中，但您可以对网站进行一些优化，以提高 YouTube 视频在搜索结果中排名的机会。 

利用结构化数据和 YouTube 视频来提高自然流量

某些视频 SERP 功能可能比其他功能更有利于自然流量。此结果与上述大多数结果的区别在于，当选择视频时，它会将用户带到嵌入 YouTube 视频的网站，而不是 YouTube 本身（图 8）。此功能很重要，因为上面列出的其他 YouTube SERP 示例会将用户引导到 YouTube。

虽然将流量引流到您的 YouTube 视频和频道很棒，但此用例可让您增加网站流量，同时将 YouTube 视频与视频富媒体搜索结果相结合，可以吸引用户点击自然搜索结果。还要注意的是，添加结构化数据并不能保证获得这些类型的结果，尽管它似乎在 Google 理解视频内容以及何时投放视频方面发挥了重要作用。嵌入 YouTube 视频似乎也是关键所在。

根据 Google 文档，标准视频结构化数据还可以帮助视频出现在视频搜索结果、Google 图片和 Google Discover 提要中。 

据 Google 称，视频结构化数据可以在 SERP 中触发各种其他丰富结果，如 LIVE 徽章、剪辑和视频主机轮播（取决于视频意图和标记）。所有示例都可以在Google 的视频结构化数据文档中找到。

但为什么这一切都很重要？YouTube视频真的能带来自然搜索的好处吗？

改进 Google 搜索中的视频搜索结果

如前所述，虽然制作视频内容的成本通常很高，但将 YouTube 视频与网站内容结合起来显然可以提高知名度。 

但是 YouTube 视频能提供多少额外的可见性？很难说，每个网站的情况都不一样。以下是 Merkle 客户端的示例，该客户端在最近几个月的视频结果可见性稳步提高，正如您所看到的，它遵循了整体有机性能增长的趋势（图 10）：

与 2019 年 7 月相比，2020 年 7 月的视频搜索结果展示次数增加了 436%，视频搜索结果点击次数增加了 353%

该网站的知名度不仅通过 SERP 中的新功能得到了提高，而且还通过确保其视频嵌入到正确的页面，以及页面上正确的结构化数据和内容得到了提高。

我们还发现，自 2020 年 1 月初以来，Google 所有结果标签中包含视频的页面的点击次数和展示次数显着提高：

这些改进并不是因为网站添加了新的视频内容，而是因为 Google 能够更好地识别视频并将其提供给更多用户。也可能是因为最近的算法更新使包含视频的搜索结果更具价值。

这些数据进一步表明，YouTube 视频和 SERP 中的视频不太可能很快消失。事实上，2020 年 4 月 28 日，谷歌发布了以下YouTube 功能测试信息：

“‘此视频中的产品’实验：为了帮助观看者发现产品，我们正在进行一项小型实验，该实验将使用新的视觉元素（叠加在视频上和视频下方）向部分观看者显示视频中提到的产品。例如，在‘2020 年十大智能手机’视频中，部分观看者会在视频上看到一个图标，以及下方的更多信息，其中列出了视频中包含的手机型号。”

虽然目前这只是一个测试，但如果 YouTube 推出“此视频中的产品”功能，它可能会极大地改变电子商务视频领域。这次测试只是将视频内容整合到您的 SEO 策略中变得越来越重要的另一个例子。视频在自然搜索中随处可见。 

结论 

随着 Google 不断添加向用户提供这些视频的功能，YouTube 视频在 SERP 中变得越来越流行。虽然制作优质视频内容的成本可能很高，但对于那些希望提高其在 SERP 中的存在感并增加自然流量的人来说，视频内容变得越来越重要。将视频内容包含在您网站的正确页面上是值得的。